Nos vamos a hacer odiar un poco. Recién empezamos, recién recibidos, y en vez de ganarnos la simpatía, nos ganamos el odio. Es que según lo que cuentan los libros, los mimos o la dirección de arte, los spots u comerciales deberían perseguir al menos un poco de gusto en su contenido y estética. Y aquí nos pueden vender la moto, de que el producto no lo necesitaba, que la marca viene haciendo esto u aquello y así les va bien, que los resultados de la investigación cualitativa dejan ver este camino…pero lo cierto es que no nos gusta su creatividad. Que le vamos a hacer. Es así. Y que no nos vengan con que “es que en realidad no está dirigido para ti, por eso no te atrapa”, porque no les creemos ni un chupito. Comenzamos pues en la búsqueda de aquél spot, cuña, gráfica u acción de ambient en la que te hayas dicho: “es real lo que estoy viendo/oyendo. Como pudo esto salir a la calle”. Siempre desde la crítica sana de quienes nos admiramos que haya gente así currando de lo lindo. Aceptamos pues, tus sugerencias, y por favor si van a hacer algo así…no lo hagan en sus casas. Comencemos a dialogar
Que escuche quien quiera hacerlo.
No se lo digas a Cortazar
Tenemos la obligación moral de guardar el secreto. Intentemos que no logre enterarse. Será difícil, ya que seguramente, en un rapto de indignación un fiel lector se lo comentará al dejarle la flor el día de su cumpleaños. Pero hasta entonces, permanezcamos callados. Hagamos como si el verdadero sentido de “preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj”, es el de deleitarnos con su retórica. Y no el de ser vulgarizarlo en un spot, para vender un coche. Susurremos este caso. Así no se levanta de su tumba y muele a palos al creativo que se le ocurrió que era posible vender un coche con una de sus obras. ¿Creativo dije? Pido y me pido disculpas. Tiene que existir otra palabra. Ya sé! Copy, pero derivado de la copia misma. Me pregunto o a lo mejor me doy cuenta, porqué tantos puestos de becario. Lo barato sale caro, confió mi padre a mis oídos. ¡cómo sabe el viejo de consejos! ¡Cuánto que sabe!
Be ethic my friend
Totalmente de acuerdo. Sin embargo si que creo que existe un punto de creatividad en este anuncio. Una creatividad que denominaremos posmoderna y cuya razón de ser es la reinvención de lo ya escrito, de lo ya divulgado y asimilado. Esta es una vía muy valida de creatividad… se podría decir que desde los griegos todo ha sido creatividad posmoderna puesto que ellos ya lo inventaron todo.
Sin embargo, como ya he dicho, me uno a esta corriente anti-banalización. Porque la publicidad, por mucho que se desee lo contrario, es banalización pura y dura. Por ello me duele en el alma ver el exito que cosechan anuncios que transforman un precioso poema o unas sabias palabras de Bruce Lee en algo destinado a vender. Quizás para entender esto se necesite un curso avanzado de ética de la publicidad… quizás esta ética solo la tengamos algunos.
Espero que prospere el foro, recomiendo colgar el anuncio del que se habla para que la gente pueda entender a que viene tanta mala hostia.